Основная причина использования коротких ссылок – их компактность, если в блоге и легко спрятать даже длинный URL со всеми UTM-метками, то в оперативной полиграфии, презентациях, постах социальных сетей и SMS-сообщениях объём довольно ограничен. Кроме того, короткую ссылку легче переслать другому человеку, её можно запомнить и продиктовать.

Использование UTM-меток помогает отследить и проанализировать трафик Интернет-сайта: например, узнать, какой пост в соцсетях эффективнее других, сколько пользователей восприняли рассылку по электронной почте или насколько хорошо работает призыв к действию на лендинге.

Название сайт fwlnk - это сокращение от английского - forward links, что в переводе на русский язык воспринимается у технических специалистов как ссылки к более развёрнутым публикациям или к источникам информации. Для того, чтобы ссылки в Интернет воспринимались любым человеком - они сокращаются, техническими средствами - снабжаются средствами защиты от визуального искажения, неоднозначного распознавания.